Αποκλειστικό: Clean At Sephora Goes Big & Bold με καθαρό μακιγιάζ

Για τόσο καιρό, η περιποίηση του δέρματος ήταν ο πυρήνας της καθαρής ομορφιάς. Είναι εκεί που ήταν το μεγαλύτερο μέρος της καινοτομίας, εκεί που δόθηκε μεγάλη προσοχή και είναι η κατηγορία που, λοιπόν, είχε τα περισσότερα όσον αφορά τον καθαρό αριθμό. Ένας από τους λόγους που αυτό ήταν πιθανότατα αλήθεια ήταν ότι το είδος του ατόμου που ενδιαφερόταν για τον καθαρό, φυσικό χώρο ομορφιάς ήταν επίσης το είδος του ατόμου που ενδιαφερόταν περισσότερο για το ίδιο το δέρμα - και λιγότερο για να το καλύψει.

Αλλά ως το το κίνημα συνεχίζει να συμβαίνει , μια πιο διαφορετική ομάδα εραστών ομορφιάς μπαίνει στην καθαρή πτυχή. Η έρευνα αγοράς δείχνει ότι το 59% των γυναικών στις Η.Π.Α. θα ενδιαφερόταν να δοκιμάσει νέες μάρκες αν ήταν καθαρές και το 66% είπε ότι θα ενδιαφερόταν να δοκιμάσουν μια νέα μάρκα αν ήταν φυσικό. Είναι πολλοί καθαροί περίεργοι καταναλωτές. Και μερικά από αυτά είναι πιθανώς εξίσου ενδιαφέροντα για ένα μάσκαρα μακράς φθοράς έχω ένα βιταμίνη C ορρός.

Και πώς αντιμετωπίζουν οι λιανοπωλητές και οι μάρκες αυτόν τον νέο καταναλωτή; Λοιπόν, σήμερα, ο γίγαντας ομορφιάς Sephora ανακοινώνει μια νέα καμπάνια και στρατηγική που επικεντρώνεται στις προσφορές μακιγιάζ τους στο πρόγραμμα Clean at Sephora - καθώς και την ανάπτυξη της καθαρής επιλογής και παρουσίας μακιγιάζ στα καταστήματα.

111 άγγελος αριθμός αγάπη

«Το Clean at Sephora είναι εδώ και δύο χρόνια, αλλά αυτό που πραγματικά επικεντρωνόμαστε αυτή τη στιγμή επεκτείνεται περισσότερο στο χρώμα και κάνει αυτό το επίκεντρό μας», λέει η Cindy Deily, αντιπρόεδρος εμπορευμάτων περιποίησης δέρματος στο Sephora. (Διαβάστε τα πάντα για την ιστορία του Καθαρίστε στο Sephora εδώ.) «Αυτό που είμαστε τόσο ενθουσιασμένοι είναι ότι υπάρχουν μόνο ορισμένα προϊόντα τώρα που η υφή, οι φόρμουλες και η απόδοση είναι απολύτως ισοδύναμες με τους συμβατικούς ομολόγους τους».

Γιατί το καθαρό μακιγιάζ είναι η επόμενη μεγάλη ώθηση της βιομηχανίας.

«Είμαστε πολύ καθοδηγημένοι από τον πελάτη μας», λέει ο Alison Hahn, SVP, merchandising, χρώμα στο Sephora. «Και αρχίσαμε να ακούμε θορυβώδη ότι αυτό ήταν που ήθελε ο πελάτης μας - συν με την επιτυχία που έχουμε με την καθαρή φροντίδα του δέρματος - έγινε μόλις προφανές ότι το μακιγιάζ είναι αυτό που πρέπει να επιδιώκουμε»

Ενώ εξακολουθεί να είναι μια μικρότερη αγορά από τη φροντίδα του δέρματος (πιθανότατα θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να καλυφθεί αυτό το κενό), οι χρωματικές προσφορές του Clean at Sephora γίνονται πιο ισχυρές. Όχι μόνο καλωσορίζουν τις νεότερες μάρκες, όπως οι βουητές Πύργος28 και Aether ομορφιά , αλλά δημιουργούν μια πλατφόρμα για μακροχρόνιες αγαπημένες μάρκες, όπως RMS και Bite Beauty , επεκτείνοντας γρήγορα την ποικιλία των προσφορών. Επί του παρόντος προσφέρουν 172 καθαρά είδη μακιγιάζ από 11 μάρκες.

«Ναι, οι πελάτες μας ασχολούνται πρώτα με την καθαρή φροντίδα του δέρματος, αλλά πιστεύω ότι η ζήτηση για καθαρό μακιγιάζ ήταν εκεί έξω για λίγο. Υπάρχει ένας πελάτης εκεί έξω που θέλει καθαρό μακιγιάζ », λέει ο Hahn. Η ουσία είναι ότι είναι πιο δύσκολο να διαμορφωθεί καθαρό μακιγιάζ από ότι είναι καθαρή φροντίδα του δέρματος. Το καθαρό μακιγιάζ είναι πολύ περίπλοκο: Είναι πιο ακριβό να φτιαχτεί γιατί είναι μια νεότερη κατηγορία, χρειάζεται περισσότερος χρόνος για τη διαμόρφωση και, τέλος, το συστατικό της χρωστικής το καθιστά πιο δύσκολο. Αλλά πλησιάζουμε, τα εργαστήρια πλησιάζουν και η έρευνα και η ανάπτυξη πλησιάζουν. '

Πάρτε το από τις ίδιες τις μάρκες: «Όλοι οι καταναλωτές ομορφιάς αρχίζουν να νοιάζονται για τα συστατικά, όχι μόνο για τον καταναλωτή μακιγιάζ χωρίς φυσικά μακιγιάζ. Το mainstream full glam makeup girl ανησυχεί τώρα για τον τάλκη στις πούδρες της, το συνθετικό άρωμα στις βάσεις κάλυψης, το αλουμίνιο στις μεταλλικές σκιές ματιών της, τα parabens και το ορυκτέλαιο στο χείλος της και πολλά άλλα », λέει. Annie Lawless , ιδρυτής του Απεριόριστη ομορφιά , μια μάρκα Clean at Sephora γνωστή για την πιο λαμπερή αισθητική τους. «Εξακολουθεί να θέλει το υψηλής απόδοσης, πλήρους κάλυψης, τολμηρό χρωματισμένο μακιγιάζ που συνηθίζει, αποφεύγοντας τα συστατικά που μαθαίνει τώρα να είναι αμφισβητήσιμα».

Φυσικά, αυτά τα αμφισβητήσιμα συστατικά χρησιμοποιήθηκαν (και χρησιμοποιούνται) στο μακιγιάζ για έναν λόγο: Είναι φθηνά και αποτελεσματικά. «Είναι πολύ δύσκολο να αφαιρεθούν ορισμένα από τα χημικά συστατικά, όπως αιθάλη, σιλικόνες, parabens, γαλακτωματοποιητές και συντηρητικά και να επιτευχθεί το ίδιο επίπεδο απόδοσης με τα συμβατικά αγαπημένα που έχει συνηθίσει ο καταναλωτής», λέει ο Lawless. Όμως όσο αυξάνεται η ζήτηση, το ίδιο κάνει και η καινοτομία: Κατά το παρελθόν έτος, περιλαμβάνονται καθαρές μακιγιάζ θεμέλια που είχε πραγματική κάλυψη και διαρκή ισχύ, eyeliners που τράβηξε με ευκολία, και κοκκινίζει που έλιωσε στο δέρμα αβίαστα.

Το κλειδί για την επίτευξη καθαρών περίεργων καταναλωτών; Πηγαίνοντας σε αυτούς.

Ίσως το πιο συναρπαστικό μέρος της νέας ώθησης της Sephora είναι ο χώρος λιανικής που προσφέρουν καθαρές μάρκες μακιγιάζ. «Όσο όμορφη και μεγάλη είναι η ιστοσελίδα μας, το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεών μας στο Sephora εξακολουθεί να πραγματοποιείται σε καταστήματα - τούβλα και κονίαμα είναι πολύ σημαντικά για εμάς και για την εμπειρία των αγοραστών μας», λέει ο Hahn. «Είναι το πιο σημαντικό μέρος για την πώληση προϊόντος και θέλαμε να διασφαλίσουμε ότι είχαμε καλή παρουσία για να αυξήσουμε την ευαισθητοποίηση».

Αυτό επιτρέπει επίσης στους χρήστες να βλέπουν τα προϊόντα από κοντά. Το μακιγιάζ μπορεί να είναι δύσκολο να αγοράσετε στο διαδίκτυο και να αποκτήσετε πραγματικά μια αίσθηση του χρώματος και της απόδοσης χρώματος, μερικές φορές πρέπει να το δείτε αυτοπροσώπως. Απλώς καθιστά το καθαρό μακιγιάζ πιο προσβάσιμο και φιλόξενο - για όσους έχουν καλή εμπειρία στο χώρο και για όσους θέλουν απλώς να πειραματιστούν με νέα, διασκεδαστικά προϊόντα.

Αλλά δεν είναι απλώς σωματική παρουσία. αφορά επίσης την ικανοποίησή τους σε διάφορα σημεία τιμών, ανάγκες και επιθυμίες. «Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι αν σας ενδιαφέρει το καθαρό, θέλετε μόνο ένα« φυσικό βλέμμα »μακιγιάζ χωρίς μακιγιάζ, αλλά όταν κοιτάζετε άτομα που έχουν γενικότερα την ευεξία - είτε είναι κάποιος που αγαπάει την άσκηση, πώς τρώει, ή αυτό που βάζει στο δέρμα της - είναι όλοι οι τύποι ανθρώπων που ενδιαφέρονται για αυτά τα πράγματα », λέει ο Hahn.

Οι ανερχόμενες μάρκες το είδαν επίσης: «Υπάρχει μια τάση στον καθαρό χώρο ομορφιάς να προωθεί μια πολύ εξελιγμένη, στιλβωμένη ταυτότητα μάρκας. Δυστυχώς, αυτό μπορεί μερικές φορές να αισθάνεται αποξενωτικό για τον καταναλωτή. Σκέφτηκα ότι ήταν σημαντικό να δημιουργήσουμε όμορφα προϊόντα που δεν είναι μόνο καθαρά αλλά και προσβάσιμα σε τιμές και, το πιο σημαντικό, είναι διασκεδαστικό στη χρήση », λέει. Έιμι Λιου , ιδρυτής του Tower28. Τα προϊόντα της δεν είναι μόνο καθαρά, αλλά υποστηρίζονται από το Εθνική ένωση εκζέματος . Και ενώ η επωνυμία είναι «ασφαλής» για χρήση για σχεδόν οποιονδήποτε, δεν την παίζει ασφαλή με χρώματα, υφές ή τη συνολική εμφάνιση. «Η συσκευασία μας σχεδιάστηκε για να φέρει μια αίσθηση παιχνιδιού και νοσταλγίας στην ομορφιά και διαπιστώσαμε ότι αυτή η προσέγγιση ανταποκρίνεται πραγματικά στους θαυμαστές μας».

1 Μαρτίου ζώδιο

Η κατώτατη γραμμή:

Όταν συνηθίζαμε να σκεφτόμαστε τον λάτρη του κλισέ Sephora, πιθανότατα ήρθε στο μυαλό ένας παθιασμένος με μακιγιάζ ανεμιστήρας. Αλλά όταν η Sephora έκανε τη σφραγίδα και το πρόγραμμα Clean at Sephora, αυτή η αντίληψη άρχισε να αλλάζει. Σίγουρα, ο αγοραστής καπνιστών ματιών είναι ακόμα εκεί, αλλά και αυτός είναι φυσικός. Και με την Sephora να καταβάλλει τις προσπάθειές της στην επέκταση του καθαρού μακιγιάζ, φαίνεται ότι αυτοί οι κόσμοι αρχίζουν να ευθυγραμμίζονται.

Θέλετε το πάθος σας για ευεξία να αλλάξει τον κόσμο; Γίνετε λειτουργικός προπονητής διατροφής! Εγγραφείτε σήμερα για να λάβετε μέρος στις επερχόμενες ζωντανές ώρες γραφείου.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: