Το άρωμα μπορεί να μας βοηθήσει να θυμηθούμε το παρελθόν — αλλά μπορεί επίσης να εμπνεύσει ένα καλύτερο μέλλον;

Δεν μπορώ να φορέσω αρώματα με βαριές νότες πασχαλιάς. Μου θυμίζει πάρα πολύ το σπίτι κατά τους ανοιξιάτικους και καλοκαιρινούς μήνες, όταν οι λιλά θάμνοι στην αυλή μας έφταναν σε ύψος αρκετά πόδια και ο αέρας γέμιζε με το άρωμα του απαλού, ευάερου λουλουδιού. Κάθε φορά που το μυρίζω, με πιάνει αμέσως νοσταλγία - πονώ για μια στιγμή που η μεγαλύτερη ανησυχία μου ήταν να πιάσω περισσότερες πυγολαμπίδες από τον αδερφό μου.

Η λαχτάρα για στιγμές που ξέρεις ότι δεν μπορείς να επιστρέψεις είναι μια από τις πιο βασανιστικές μορφές νοσταλγίας.

Το άρωμα μας συνδέει κυριολεκτικά με το παρελθόν

Γνωρίζουμε μέσω της επιστήμης των οσφρητικών αναμνήσεων ότι το άρωμα έχει μια ισχυρή σύνδεση με το σχηματισμό της μνήμης και την ανάκληση. Το άρωμα μας συνδέει κυριολεκτικά με το παρελθόν.

778 αριθμός αγγέλου

Να πώς λειτουργεί: Η αμυγδαλή παίζει κρίσιμο ρόλο στο σχηματισμός, διατήρηση και ανάκληση αναμνήσεων 1 . Η αμυγδαλή είναι επίσης το μέρος του εγκεφάλου που είναι υπεύθυνο για την απόκριση πτήσης ή μάχης. Οι οσμές μπορούν να εμπλακούν άμεσα με την αμυγδαλή, καθώς η ο οσφρητικός φλοιός και η αμυγδαλή είναι το ένα δίπλα στο άλλο 2 στον μετωπιαίο λοβό.

Η γειτνίαση έχει νόημα από εξελικτική προοπτική, καθώς ο εγκέφαλός μας χρειάζεται γρήγορους, εύκολους τρόπους για να αναγνωρίσει εάν το περιβάλλον μας είναι ασφαλές ή όχι. Ο εγκέφαλός μας έχει εξελιχθεί για να συνδέει συγκεκριμένες μυρωδιές με αισθήματα ασφάλειας ή κινδύνου, ώστε να μπορούμε να είμαστε σε εγρήγορση εάν χρειάζεται — ή να χαλαρώνουμε όταν βρισκόμαστε σε μέρη που είναι γνωστά. Όλα αυτά συμβαίνουν σε μια στιγμή, πριν τα άλλα μέρη του εγκεφάλου είναι σε θέση να επεξεργαστούν τις άλλες αισθήσεις.

Η έρευνα μας δείχνει πώς συμβαίνει αυτό στην πραγματική ζωή: Για παράδειγμα, μια μελέτη διαπίστωσε ότι το άρωμα μπορεί βελτιώστε την ανάκληση μνήμης πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά από τα γλωσσικά συνθήματα (και είναι ενδιαφέρον ότι οι αναμνήσεις που σχετίζονται με τις μυρωδιές ήταν συντριπτικά θετικές). Άλλες έρευνες δείχνουν ότι οι αναμνήσεις που προκαλούνται από μυρωδιές που σχετίζονται με θετικές στιγμές έχουν την ικανότητα να το κάνουν μειώσει το άγχος 3 .

Έτσι, η ικανότητα του αρώματος να προκαλεί οράματα του παρελθόντος είναι κάτι που είναι αρκετά κατανοητό. Τι γίνεται όμως με το μέλλον; Μπορεί το άρωμα να βοηθήσει να εμπνεύσει ένα καλύτερο μέλλον, ένα μέλλον στο οποίο θα φροντίζουμε καλύτερα τον εαυτό μας και τον φυσικό κόσμο γύρω μας; Λοιπόν, μερικές μάρκες το πιστεύουν.

Μπορεί το άρωμα να εμπνεύσει ένα καλύτερο, πιο βιώσιμο μέλλον;

Η κλιματική κρίση βρίσκεται μπροστά μας και μας επηρεάζει καθημερινά είτε επιλέξουμε να τη δούμε είτε όχι. Για τις μάρκες αρωμάτων και ομορφιάς, η κρίση είναι διπλή. Το πρώτο είναι ότι η βιομηχανία ομορφιάς δημιουργεί μια συγκλονιστική ποσότητα σκουπιδιών: Δημιουργεί τουλάχιστον 120 δισεκατομμύρια τεμάχια συσκευασίας κάθε χρόνο , με σχεδόν όλα αυτά να καταλήγουν σε χωματερές καθώς λιγότερο από το 10% των προϊόντων ομορφιάς ανακυκλώνονται στην πραγματικότητα.

Αλλά η δεύτερη διαφαινόμενη κρίση είναι αυτή που δεν συζητείται τόσο συχνά: απώλεια πόρων. Ο φυσικός κόσμος είναι η πηγή έμπνευσης για όλα σχεδόν τα συστατικά του προϊόντος (αυτό ισχύει τόσο για τα συστατικά εργαστηρίου όσο και για τα φυσικά συστατικά). Και είμαστε χάνουν τη βιοποικιλότητα κάθε στιγμή . Τα οικοσυστήματα στα οποία χρησιμοποιούσαμε για τη χλωρίδα τους -ελπίζοντας να βρούμε μοναδικά εκχυλίσματα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη φροντίδα των σωμάτων- εξαφανίζονται, χάρη στην κλιματική αλλαγή, τη ρύπανση και τα απόβλητα.

Το μποτικάριο —ένας όμιλος ομορφιάς με έδρα τη Βραζιλία που εποπτεύει πολλές άλλες μάρκες όπως π.χ NativaSpa — αποσκοπούν να ευαισθητοποιήσουν σε αυτό το απογοητευτικό γεγονός με το νεότερο έργο τους, Εξαφανισμένος . Δημιουργήθηκε από το βραζιλιάνικο δημιουργικό πρακτορείο AlmapBBDO σε συνεργασια με Boticário Group Foundation for Nature Protection (FGB) , το Extinto είναι ένα άρωμα που αιχμαλωτίζει το αρχικό άρωμα ενός μολυσμένου πλέον βραζιλιάνικου κόλπου.

Ο κόλπος είναι ο κόλπος Guanabara του Ρίο ντε Τζανέιρο, ο δεύτερος μεγαλύτερος στις ακτές της Βραζιλίας. Κάποτε ήταν ένας ακμάζων, καταπράσινος φυσικός βιότοπος — αλλά τώρα πετάει σε αυτό περίπου 98 τόνους απορριμμάτων κάθε μέρα. ( Δείτε περισσότερα εδώ .)

225 αριθμός αγγέλου

Το Extinto είναι το πρώτο από μια συλλογή πέντε αρωμάτων που θα εκτείνονται σε τέσσερις ηπείρους, καθεμία από τις οποίες αιχμαλωτίζει το αρχικό άρωμα ενός αποδεκατισμένου οικοσυστήματος. Το άρωμα μας θυμίζει τι έχουμε ήδη χάσει και τι διακυβεύεται αν συνεχίσουμε να χάνουμε περισσότερα. Αλλά επίσης: Τι θα μπορούσαμε να ανακτήσουμε αν αποφασίζαμε να εστιάσουμε την προσοχή και τη δράση μας.

«Στόχος μας είναι να ευαισθητοποιήσουμε την ευθραυστότητα αυτών των φυσικών παραδείσων μέσω των αρωμάτων μας», λέει η Marcela De Masi, O Boticário Brand and Marketing Executive Director, σημειώνοντας ότι αυτά τα αρώματα δεν είναι εμπορικά έργα (δηλ. προς πώληση στο κοινό) , αλλά μάλλον μια εκστρατεία ευαισθητοποίησης. «Ελπίζουμε να δημιουργήσουμε μια αισθητηριακή εμπειρία που θα υπερβαίνει τις παραδοσιακές μεθόδους αύξησης της περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης. Αξιοποιώντας τη δύναμη της μυρωδιάς, πιστεύουμε ότι μπορούμε να προκαλέσουμε μια βαθύτερη συναισθηματική σύνδεση με τη φύση, ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να αναλογιστούν τον ρόλο τους στη διαφύλαξη των φυσικών θαυμάτων του πλανήτη μας».

Πώς αναδημιουργούσαν ένα χαμένο άρωμα;

Άλλες εταιρείες αρωμάτων έχουν κάνει τη σύνδεση μεταξύ της δύναμης του αρώματος και της βιωσιμότητας.

Για παράδειγμα, το 2014 ο γίγαντας των αρωμάτων Givaudan (που δημιουργεί νότες και γεύσεις για εταιρείες αρωμάτων και τροφίμων), καλλιτέχνης Κάθριν Σάρα Γιανγκ , και το συλλογικό The Apocalypse Project δημιούργησε μια συλλογή από αρώματα που προκαλούσαν αρώματα που θα μπορούσαν να εξαφανιστούν με την κλιματική αλλαγή. λεγόταν The Ephemeral Marvels Perfume Store , και περιλάμβανε αρώματα όπως μέλι, πάγο, καφέ και ευκάλυπτο.

Ή τη νέα μάρκα αρωμάτων Αέρας , που κάνει ένα Eau de Parfum από δεσμευμένο CO2. Χρησιμοποιώντας μια κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας τεχνολογία που απορροφά το επιβλαβές CO2 και το μετατρέπει σε αρνητικό άνθρακα αλκοόλ, είναι το πρώτο αρνητικό άρωμα άνθρακα στον κόσμο.

Βρίσκοντας το δρόμο για το σπίτι

Κάθε χρόνο, όλο και περισσότερες ζημιές γίνονται στον πλανήτη: οι θερμοκρασίες συνεχίζουν να ανεβαίνουν, πλαστικό προστίθεται στους ωκεανούς μας, η βιοποικιλότητα αποδεκατίζεται και τα κλιματικά φαινόμενα εξελίσσονται σε καταστροφές.

Νιώθω ότι κάθε φορά που κοιτάζω τις ειδήσεις, είναι μια ιστορία για το πώς το εργοστάσιο έχει αλλάξει αμετάκλητα ή ότι πλησιάζουμε προς μια άλλη αποκαλυπτική προθεσμία. Πέρυσι ήταν το πιο καυτή στην ιστορία «Με σαφές περιθώριο». Και λαμβάνοντας υπόψη Ιανουάριος και Φεβρουάριος ήταν επίσης τα πιο καυτά που έχουν καταγραφεί, το 2024 μπορεί να έχει παρόμοια τροχιά. Όσον αφορά τη βιοποικιλότητα, οι πληθυσμοί της άγριας ζωής έχουν απορρίφθηκε σχεδόν 70% από το 1970. Και χωρίς παρέμβαση, η ετήσια παραγωγή πλαστικών αναμένεται να αύξηση 22% μεταξύ 2024 και 2050.

Αλλά δεν είναι μόλις ειδήσεις και μακρινά μέρη που μου θυμίζουν τι διακυβεύεται. Σκέφτομαι πίσω στην απλή, πούδρα μυρωδιά του λουλουδιού της πασχαλιάς.

Ζω στη Νέα Υόρκη τώρα, όπου δεν είμαι τόσο εύκολα περιτριγυρισμένος από θάμνους πασχαλιάς, πράγμα που σημαίνει ότι έχουν περάσει αρκετά χρόνια από τότε που μύρισα την άνθιση της. Αλλά ακόμη και σε ένα μέλλον στο οποίο εγκαταλείπω τη ζωή της πόλης, δημιουργώ ένα σπίτι στη μέση της φύσης και φυτεύω έναν κήπο με λιλά θάμνους για μένα και για όλα τα μελλοντικά παιδιά, ένα στοιχείο θα μπορούσε να λείπει: Η πυγολαμπίδα.

ο ο πληθυσμός των εντόμων μειώνεται τα τελευταία χρόνια σε όλο τον κόσμο. Αυτή η απώλεια οφείλεται στην κλιματική αλλαγή, στη ρύπανση του φωτός και των υδάτων, στη χρήση φυτοφαρμάκων και στην καταστροφή των οικοτόπων. Οι ειδικοί εκτιμούν 1 στα 3 είδη πυγολαμπίδων 4 κινδυνεύουν με εξαφάνιση μόνο στη Βόρεια Αμερική. Μια από τις πιο απλές απολαύσεις της παιδικής ηλικίας, χαμένη. Και έτσι, οι αναμνήσεις που συνδέω με τη μυρωδιά της πασχαλιάς μπορεί να γίνουν ακριβώς αυτό: αναμνήσεις. Αναμνήσεις μακρινές, αναντικατάστατες.

Μία από τις κύριες προκλήσεις της σύλληψης των επικείμενων κινδύνων της κλιματικής αλλαγής είναι ότι είναι πολύ μεγάλη για να την κατανοήσουμε. Αλλά ίσως αυτός ακριβώς είναι ο λόγος που το άρωμα είναι το τέλειο μέσο για να μας υπενθυμίσει τι διακυβεύεται.

«Οι συνέπειες είναι τρομερές, καθώς η ρύπανση απειλεί την ομορφιά και το πρωτότυπο άρωμα των φυσικών περιοχών παγκοσμίως. Αποστολή μας είναι να πάμε πέρα ​​από μια απλή συλλογή αρωμάτων και να χρησιμεύσουμε ως παγκόσμια αφύπνιση, τονίζοντας τη σημασία της διατήρησης του περιβάλλοντος μας, ώστε οι μελλοντικές γενιές να μπορούν επίσης να απολαύσουν την ουσία αυτών των φυσικών παραδείσων», μου είπε ο De Masi.

19 Ιανουαρίου ζωδιακός κύκλος

Στο τέλος, όλα επιστρέφουν στην επιστήμη του πώς λειτουργούν τα οσφρητικά αρώματα: Μέσω της εξελικτικής ανάγκης, ο εγκέφαλός μας έχει αναπτυχθεί να χρησιμοποιεί το άρωμα ως το πρώτο αναγνωριστικό κινδύνου. Μας ειδοποιεί να βρισκόμαστε στα άκρα—πολύ πριν το συνειδητό τμήμα του εγκεφάλου μπορέσει να καταλάβει πόσο απειλητική είναι πραγματικά η κατάσταση.

Ωστόσο, η μυρωδιά είναι επίσης το πρώτο πράγμα που μας ενημερώνει ότι είμαστε ασφαλείς—ότι είμαστε σπίτι.