Τα Signature Scents τελειώνουν; Ίσως, αλλά μπορεί να είναι καλό

Δεν είναι κακό να έχεις ένα άρωμα αγαπάς—αλλά γιατί υπάρχει τόσο δυσοίωνη πίεση να το βρεις άρωμα υπογραφής και να δεσμευτούν σε αυτό με ακλόνητη αφοσίωση;

Η ιδέα της αναζήτησης του «σωστού» αρώματος για εσάς ήταν, και εξακολουθεί να είναι, η ραχοκοκαλιά πολλών εταιρειών αρωμάτων και η επιτυχία τους—αλλά αυτή η άκαμπτη δομή εξακολουθεί να ταιριάζει στην εξελισσόμενη συνομιλία ομορφιάς; Η Gen-Z φαίνεται να διαφωνεί και ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούν το άρωμα προσφέρει μια εντελώς νέα προσέγγιση που επικεντρώνεται στην πρόθεση, τη ρευστότητα και τη βιωσιμότητα.

Η μετατόπιση από τα διακριτικά αρώματα.

Η βασική λειτουργία του αρώματος αλλάζει, στρέφεται περισσότερο προς την εσωτερική ικανοποίηση παρά προς την ευχαρίστηση των ανθρώπων. Πριν από τα τελευταία χρόνια, το άρωμα επικεντρωνόταν γενικά στο άλλο (και κυκλοφόρησε στο εμπόριο). «Θα σκεφτόσασταν το άρωμά σας ως μέρος μιας γοητείας για τον εαυτό σας που προσπαθείτε να δημιουργήσετε για να προσελκύσετε άλλους», κλινικός ψυχολόγος Chloe Carmichael, Ph.D. , λέει το mbg.

Αυτός είναι εν μέρει ο λόγος που υπήρχε τόσο έντονη διαφορά στην ανδρική κολόνια και στο γυναικείο άρωμα. Μόσχος και ξυλώδη αρώματα διατέθηκαν στο εμπόριο προς τους άνδρες, ενώ κλασικά φλοράλ και οι νότες ζεστής βανίλιας ήταν απαραίτητες για ένα γυναικείο μείγμα – με γενικά μηδενικό crossover.

σημάδι 5 Φεβρουαρίου

Υπήρχε επίσης ένα συγκεκριμένο κύρος με το να φοράς ένα άρωμα μεγάλης εποχής, επώνυμα, και ήταν ακόμη μεγαλύτερη ευελιξία αν κάποιος άλλος μπορούσε να μυρίσει το άρωμά σου μόλις έμπαινες στο δωμάτιο. Τα αρώματα που δημιουργήθηκαν πριν από μερικές δεκαετίες πρακτικά φτιάχτηκαν για να τα καταβροχθίσουν και να τα αξιολογήσουν άλλοι - η πρόθεση ήταν να εντυπωσιάσετε, να κάνετε το άρωμα της υπογραφής σας να είναι αξέχαστο και επιθυμητό.

Στο παρόν, πρόσφατη αναφορά καταναλωτή δείχνει ότι το 60% των Gen-Zs διαθέτει πάνω από τρία αρώματα. Αλλά η πραγματική διαφορά δεν είναι πόσα αρώματα υπάρχουν σε ένα ράφι, αλλά το ερώτημα γιατί.

Το άρωμα είναι πολύ πιο προσωπικό στις μέρες μας.

'Υπάρχει ένα επίπεδο σκοπιμότητας που υπερβαίνει μια προσέγγιση που βασίζεται στα αποτελέσματα', λέει ο Carmichael. Ο στόχος είναι τώρα να αφή κάτι, όχι εντυπωσιασμός, προσέλκυση ή εκτέλεση. Και το μάρκετινγκ αρωμάτων αντικατοπτρίζει αυτή τη στροφή.

Της Ρόζι Τζέιν , μια ιδιαίτερα πολυσύχναστη μάρκα καθαρών αρωμάτων, περιγράφει τα προϊόντα της με βάση το πώς σας κάνουν να νιώθετε, όχι μόνο τις νότες κορυφής. Φράσεις όπως ' στέκεται στη βεράντα κατά τη διάρκεια μιας καταιγίδας ' ή ' LA ανοιξιάτικες μέρες και κρασί το απόγευμα «Υπενθυμίστε στους καταναλωτές ότι το προϊόν τους προορίζεται να φτιάξει εσείς αισθανθείτε κάτι - μην βρείτε κάποιον.

Ρόζι Τζέιν Τζόνστον , ο ιδρυτής του By Rosie Jane, βρίσκει έμπνευση για νέες μυρωδιές από πόλεις, εποχές, στοιχεία, συναισθήματα και εμπειρίες – όλα αυτά είναι απλά ανθρώπινα, όχι φύλο. Για το σκοπό αυτό, οι μόσχοι και τα λουλούδια έχουν συνυφαστεί για να δημιουργήσουν νέα δυναμικά μείγματα. Ακόμα και οι κορυφαίοι πωλητές αρέσει 11:11 από το Lake and Skye λατρεύονται από ανθρώπους όλων των ταυτοτήτων - χωρίς έμφαση σε κανένα αντρικό ή θηλυκό μάρκετινγκ.

Ο κόσμος γίνεται πιο ρευστός—το πώς ντυνόμαστε, πώς ταυτιζόμαστε και ποιοι μας ελκύουν συνεχίζει να σπάει τα άκαμπτα όρια και το άρωμα αρχίζει να αντικατοπτρίζει αυτή τη μετατόπιση, μεταδίδοντας τελικά την αληθινή ανεξαρτησία πέρα ​​από τις επωνυμίες, τις μυρωδιές με βάση το φύλο. και εστίαση στην προσέλκυση ενός εραστή.

Λοιπόν, υπάρχει κάτι κακό με το να έχετε ένα χαρακτηριστικό άρωμα;

Εάν υπάρχει ένα άρωμα που θέλετε να χρησιμοποιείτε κάθε μέρα για το υπόλοιπο της ζωής σας γιατί εσείς αγαπήστε το—τότε μην αφήσετε κανέναν να σας σταματήσει. Αλλά με την εξέλιξη που έρχεται με κάθε νέο χρόνο, πρέπει να δώσουμε χώρο στους ανθρώπους να αλλάξουν το άρωμά τους για να ταιριάξουν με αυτό που είναι τώρα και πώς θέλουν να αισθάνονται, και επομένως, γιατί η ιδέα ενός διακριτικού αρώματος μπορεί απλώς να είναι στην άουτ.

«Δείχνει τι πραγματικά συμβαίνει στην κοινωνία», λέει ο Carmichael. «Αν σκεφτούμε το άρωμα ως τέχνη, τότε είναι ένα από εκείνα τα πράγματα που ρωτάμε: «Η ζωή μιμείται την τέχνη ή η τέχνη μιμείται τη ζωή;»

Η βιομηχανία αρωμάτων σίγουρα μιμείται τη ρευστότητα και τη σκόπιμη στάση μιας γενιάς—και απηχεί την ελευθερία να ξανασκεφτείς ποιος είσαι κάθε τόσο και να επιλέγεις νότες που σε κάνουν αφή κάτι για τον εαυτό σου.

Αν λοιπόν θέλεις στρώσε τα αρώματα σου , Κάνε το. Εάν θέλετε να αλλάζετε το άρωμα που σας αρέσει κάθε χρόνο περίπου, προχωρήστε αμέσως. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα άρωμα στις νυχτερινές σας εξόδους και ένα άλλο για τη μέρα, ας είναι έτσι. Και τελικά, αν θέλετε να μην χρησιμοποιήσετε καθόλου άρωμα, περισσότερη δύναμη για εσάς.